จากกรุงโซลสู่กรุงเทพ “AMUSE” เครื่องสำอางวีแกนระดับพรีเมียม เตรียมบุกตลาดไทยเต็มตัว พร้อมแบรนด์แอมบาสเดอร์ “จาง วอนยอง” วง IVE โดย PPTV Online เผยแพร่: 30 เม.ย. 2569
รู้จัก AMUSE เครื่องสำอางวีแกนยอดนิยมจากแดนกิมจิ
ช่วงนี้ใครไถฟีดอินสตาแกรมหรือ TikTok แล้วเห็นเครื่องสำอางหน้าตาคล้ายของเล่นผ่าน ๆ ตาบ้าง? นั่นคือผลิตภัณฑ์ของ “AMUSE” จากเกาหลีใต้ AMUSE เป็น “เครื่องสำอางวีแกน” ที่ไม่มีส่วนผสมจากสัตว์ เช่น น้ำผึ้ง นม ไข่ หรือไขมันสัตว์ และไม่ทดลองในสัตว์ (Cruelty-Free) เน้นสารสกัดจากพืชและธรรมชาติ เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม อ่อนโยนต่อผิวแพ้ง่าย ที่ผ่านมา AMUSE เป็นที่พูดถึงอย่างมากในโซเชียลมีเดียของเกาหลีใต้และญี่ปุ่น และที่ผ่านมาชาวไทยอาจมีได้สัมผัสแบรนด์เครื่องสำอางเกาหลีสุดฮิตนี้ด้วยตัวเองผ่านตัวแทนจำหน่าย
AMUSE เตรียมเปิดตัวอย่างเป็นทางการในไทย
แต่ล่าสุด AMUSE กำลังจะเข้ามาทำการตลาดในไทยเต็มตัว โดยกำลังจะมีแกรนด์โอเพนนิงที่เซ็นทรัลเวิลด์กลางเดือน พ.ค. 2569 แบรนด์นี้เติบโตจากสตาร์ทอัปเล็ก ๆ และกำลังเริ่มก้าวสู่ตลาดโลกโดยใช้เวลาไม่ถึง 10 ปี มาเจาะลึกประวัติของ AMUSE กัน และมาดูว่าทำไมสาวเกาหลีญี่ปุ่นถึงหลงใหลกันนัก
จากแอปฯ สู่ความงาม
AMUSE ไม่ได้ถือกำเนิดในห้องแล็บเครื่องสำอาง ที่จริงแล้วมันถูกวางแผนในปี 2017 และเปิดตัวในปี 2018 โดย Snow บริษัทในเครือของ Naver บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ ในตอนเริ่มต้น ทีมงานมีขนาดเล็กมาก ไม่ถึง 10 คนด้วยซ้ำ พวกเขามีวิสัยทัศน์ที่จะสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ แต่แบรนด์เริ่มเป็นที่รู้จักในปี 2019 เมื่อพวกเขาตัดสินใจที่จะเปลี่ยนแปลงทุกอย่าง ตั้งแต่โลโก้ สีของผลิตภัณฑ์ รวมถึงเปลี่ยนดีไซน์บรรจุภัณฑ์ให้มีความโดดเด่นยิ่งขึ้น หลังจากนั้น AMUSE ก็เติบโตอย่างรวดเร็ว โดยในปี 2019 ยอดขายประจำปีของพวกเขาอยู่ที่ 200 ล้านวอน (ราว 4.4 ล้านบาท) แต่ในปี 2025 พวกเขามียอดขายเกิน 6 หมื่นล้านวอน (ราว 1.3 พันล้านบาท) เพิ่มขึ้นถึง 300 เท่าในเวลาเพียง 6 ปี เป็นสถิติที่ทำให้วงการเครื่องสำอางเกาหลีตื่นเต้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดที่มีการแข่งขันสูง ความสำเร็จของพวกเขาดึงดูดความสนใจจากผู้เล่นรายใหญ่ และในเดือน ส.ค. 2024 บริษัท Shinsegae International ได้เข้าซื้อหุ้น 100% ของ AMUSE ในราคามากกว่า 51 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (กว่า 1.66 พันล้านบาท)
คุณค่าที่ไม่ใช่แค่ความสวยงาม
AMUSE ค้นพบ “ตลาดเฉพาะกลุ่ม” ที่อยู่ตรงกลางระหว่างแบรนด์ราคาแพงในห้างสรรพสินค้าและแบรนด์ราคาถูกตามร้านค้าข้างทาง พวกเขานำเสนอคุณภาพระดับไฮเอนด์และความสวยงามที่ดึงดูดใจ แต่มี “ความคุ้มค่าอย่างยอดเยี่ยม” สร้างความรู้สึกพึงพอใจที่ได้ผลิตภัณฑ์ที่ดูหรูหราโดยไม่ต้องเสียเงินมากมาย ไม่ใช่แค่เรื่องราคาเท่านั้น แต่ AMUSE ยังมุ่งเน้นเกี่ยวกับการสร้างคุณค่าในฐานะแบรนด์ความงามเพื่อสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีสำหรับชาววีแกน พวกเขาเชื่อใน “ความงามที่สะอาด” ซึ่งหมายความว่าสูตรของพวกเขานั้นเป็นมังสวิรัติและไม่ทดลองกับสัตว์ โดยได้รับการรับรองจาก Eve Vegan ซึ่งเป็นมาตรฐานการรับรองผลิตภัณฑ์วีแกนระดับโลกที่คำนึงถึงจริยธรรม โดยยึดหลักการควบคุมคุณภาพอย่างเข้มงวดและมาตรฐานการประเมินที่เที่ยงธรรม ดังนั้น AMUSE จึงสร้างการรับรู้ว่า การใช้ผลิตภัณฑ์ของพวกเขาไม่ใช่แค่เรื่องของการดูดีที่ภายนอกเท่านั้น แต่ยังนำเสนอความสมดุลที่ลงตัวระหว่างความยั่งยืนและความงามคุณภาพสูง
ดึงดูดใจด้วยไอดอลและนวัตกรรม
เวลาพูดถึง AMUSE จะไม่พูดถึง “Amuse Girls” อันโด่งดังก็คงไม่ได้ เพราะแบรนด์นี้มีประวัติการร่วมงานกับไอดอลชื่อดังหลายคน ไม่ว่าจะเป็น “คัง ซึล-กี” จาก Red Velvet จากนั้นก็มาถึงยุคของ “จาง วอนยอง” สมาชิกวง IVE แบรนแอมบาสเดอร์เหล่านี้ช่วยเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ AMUSE ให้กลายเป็น “ของต้องมี” สำหรับสาว ๆ ในญี่ปุ่น แบรนด์นี้ได้รับความนิยมอย่างมากจนผลิตภัณฑ์ลิปสติกเรือธงของพวกเขาเป็นที่รู้จักกันในชื่อ “Jang Won-young Tint” เพราะแฟน ๆ ต่างต้องการสร้างลุคที่สดใสและเปล่งประกายแบบเธอ AMUSE ไม่ได้แค่ตามเทรนด์ แต่พวกเขาสร้างเทรนด์โดยใช้เครื่องมือไฮเทค คุณเคยเห็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ที่สร้างโดย AI หรือไม่? หากใครมีโอกาสไปที่ร้านแฟล็กชิปสโตร์ “Amuse Pink House” ในกรุงโซล จะได้พบกับ “AMUSE GIRL” คาแรกเตอร์ที่สร้างขึ้นโดยใช้เทคโนโลยี AI เป็นการผสมผสานที่ลงตัวระหว่างนวัตกรรมดิจิทัลและความงาม
ผลิตภัณฑ์เด่นของ AMUSE
AMUSE มีผลิตภัณฑ์หลายตัวที่เป็นที่จดจำ เช่น Jel-Fit Tint ขึ้นชื่อเรื่องเนื้อสัมผัสแบบเจลที่ติดทนนานและบรรจุภัณฑ์น่ารักเหมือนของเล่น หรือ Dew Jelly Vegan Cushion ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับความนิยมอย่างมากสำหรับการสร้างลุค “ผิวใสเหมือนกระจก” นอกจากนี้ยังมี Dew Velvet Lip Tint ซึ่งมีความพิเศษสุด ๆ เพราะ “ฉ่ำวาวด้านในแต่เนียนนุ่มเหมือนกำมะหยี่ด้านนอก” โดยตอนแรกจะเป็นเหมือนทินต์น้ำและแห้งลงเป็นเนื้อสัมผัสที่นุ่มนวล หรือจะเป็นพาเลตต์อายแชโดว์วีแกนเนื้อบางเบา 6 เฉดสีที่ผสมผสานกันได้ง่าย พร้อมกลิตเตอร์ระยิบระยับ เนื้อบางเบาพอสำหรับการใช้ในชีวิตประจำวัน ใครมีอยากมีลุคที่ได้รับแรงบันดาลใจจากไอดอล ไม่ว่าจะเป็นริมฝีปากที่โดดเด่นแบบ “จาง วอนยอง” หรือผิวเนียนใสเป็นธรรมชาติแบบ “ซึลกี” AMUSE ก็มีเฉดสีที่เหมาะกับคุณ
AMUSE ประเทศไทยกับเป้าหมายใหม่
ประเทศไทยเป็นตลาดสำคัญสำหรับ AMUSE ก่อนการเปิดตัวครั้งยิ่งใหญ่นี้ แบรนด์ได้ส่งออกสินค้าไปวางจำหน่ายในกว่า 24 ประเทศแล้ว รวมถึงสหราชอาณาจักร สหรัฐอเมริกา และญี่ปุ่น แต่ตอนนี้แบรนด์ได้เซ็นสัญญากับผู้จัดจำหน่ายรายใหญ่ในประเทศไทยเพื่อขยายตลาดอย่างดุดัน นั่นหมายถึงกิจกรรมมากขึ้น ป็อปอัปมากขึ้น และช่องทางต่าง ๆ มากขึ้นที่ลูกค้าจะได้สัมผัมกับแบรนด์ ณ ปี 2025 ตลาดต่างประเทศคิดเป็นประมาณ 40% ของยอดขายของ AMUSE และพวกเขาคาดว่าตัวเลขนี้จะเติบโตขึ้นเมื่อเข้ามาในประเทศไทย Shinsegae International บริษัทแม่ มีแผนการใหญ่ โดยตั้งเป้าที่จะเพิ่มยอดขาย AMUSE เป็น 2 แสนล้านวอน (ราว 4.4 พันล้านบาท) ภายในปี 2028 พวกเขากำลังวางแผนที่จะเป็น “แบรนด์ K-beauty ชั้นนำที่กำหนดเทรนด์ในวงการความงามระดับโลก” และประเทศไทยเป็นส่วนสำคัญอย่างยิ่งในเส้นทางนั้น
