กระทรวงพาณิชย์เปิดเผยว่า ครัวเรือนที่มีบุตรหลานเป็น Gen Alpha ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกมีมูลค่าการใช้จ่ายรวมสูงถึง 9 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2568 และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็นกว่า 10 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2573 สะท้อนถึงโอกาสสำคัญของตลาดผู้บริโภคยุคใหม่ในภูมิภาค โดยการใช้จ่ายโดยตรงของ Gen Alpha คาดว่าจะอยู่ที่ 3 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2583
Gen Alpha คือใคร
นายนันทพงษ์ จิระเลิศพงษ์ ผู้อำนวยการสำนักงานนโยบายและยุทธศาสตร์การค้า (สนค.) เปิดเผยว่า Gen Alpha คือผู้ที่เกิดระหว่างปี 2553-2567 ปัจจุบันมีอายุระหว่าง 1-15 ปี แม้ยังไม่มีรายได้เป็นของตนเอง แต่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของครัวเรือน ขณะที่ผู้ปกครองยังคงเป็นผู้ตัดสินใจหลัก โดยเฉพาะครอบครัวที่มีบุตรเพียงคนเดียวซึ่งมีสัดส่วนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในเอเชีย ประกอบกับผู้ปกครอง Gen Y (Millennials) ให้ความสำคัญกับการใช้จ่ายเพื่อบุตรมากกว่าคนรุ่นก่อน ส่งผลให้การใช้จ่ายต่อเด็กมีแนวโน้มเพิ่มขึ้น
พฤติกรรมการบริโภค 3 ประการของ Gen Alpha
ประการแรก การตระหนักด้านสุขภาพตั้งแต่วัยเด็ก ผู้ปกครองในเอเชียร้อยละ 40 จัดหาวิตามินและอาหารเสริมให้บุตรหลานเป็นประจำ ส่งผลให้ตลาดวิตามินและอาหารเสริมสำหรับเด็กในเอเชียแปซิฟิกเติบโตเฉลี่ยร้อยละ 5.4 ต่อปีในช่วงปี 2568-2573 สูงกว่าค่าเฉลี่ยโลกที่ร้อยละ 4.6
ประการที่สอง ความต้องการความสะดวกสบายผ่านเทคโนโลยี ในปี 2567 เอเชียแปซิฟิกมีสัดส่วนยอดขายอีคอมเมิร์ซร้อยละ 45 และในปี 2568 มีผู้บริโภคร้อยละ 45 ซื้อสินค้าผ่าน Livestreaming สูงกว่าค่าเฉลี่ยโลกที่ร้อยละ 35 สะท้อนบทบาทของช่องทางดิจิทัลที่เพิ่มขึ้น
ประการที่สาม การตอบสนองต่อความพึงพอใจแบบฉับพลัน Gen Alpha เติบโตมากับวิดีโอเกมและคอนเทนต์ระยะสั้น สะท้อนจากยอดขายเกมมือถือในเอเชียแปซิฟิกที่ขยายตัวเฉลี่ยร้อยละ 30 ต่อปีในช่วงปี 2553-2567 สูงกว่าค่าเฉลี่ยโลกที่ร้อยละ 26
โอกาสสำหรับผู้ประกอบการไทย
ยอดขายผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กในเอเชียแปซิฟิก อาทิ สินค้าด้านสุขภาพ ของใช้ส่วนบุคคล เครื่องแต่งกาย รองเท้า และอาหารสำหรับเด็ก คาดว่าจะมีมูลค่าสูงถึง 145,600 ล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2572 หรือมากกว่าหนึ่งในสามของยอดขายโลก โดยกลุ่มสินค้าด้านสุขภาพและของใช้ส่วนบุคคลมีแนวโน้มเติบโตในฟิลิปปินส์ ไทย มาเลเซีย และอินโดนีเซีย
ในปี 2568 การส่งออกสินค้าเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์เสริมอาหารของไทยไปตลาดเอเชียมีมูลค่ารวม 716.4 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และในช่วง 5 ปีล่าสุด (ปี 2564-2568) ขยายตัวเฉลี่ยร้อยละ 9.5 ต่อปี สะท้อนศักยภาพของสินค้าไทย
ข้อเสนอแนะเชิงกลยุทธ์
Gen Alpha รุ่นแรกจะก้าวเข้าสู่วัยผู้ใหญ่ในปี 2571 ซึ่งเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญ ผู้ประกอบการไทยควรปรับกลยุทธ์โดยพัฒนาสินค้าตอบโจทย์เฉพาะกลุ่ม โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร ผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพ และสินค้าความงาม ควบคู่กับการยกระดับคุณภาพส่วนผสมและมาตรฐานความปลอดภัย รวมถึงประยุกต์ใช้เทคโนโลยีดิจิทัลและแพลตฟอร์มคอนเทนต์รูปแบบสั้น เช่น TikTok และ YouTube เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย นอกจากนี้ ควรพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้สอดคล้องกับข้อกำหนดของประเทศคู่ค้า สร้างความแตกต่างด้วยนวัตกรรมหรืออัตลักษณ์ความเป็นไทย สร้างความน่าเชื่อถือผ่านการสื่อสารอย่างโปร่งใสและการรับรองมาตรฐาน ตลอดจนขยายช่องทางจำหน่ายผ่านอีคอมเมิร์ซและการตลาดผ่านผู้มีอิทธิพล (influencer) อย่างเหมาะสม ซึ่งจะช่วยให้ผลิตภัณฑ์ไทยขยายโอกาสในตลาดเอเชียแปซิฟิกได้มากขึ้น
