ททท. ปรับลดเป้าหมายนักท่องเที่ยวต่างชาติปี 2569 เหลือ 30-34 ล้านคน หลังไตรมาสแรกเผชิญวิกฤตเศรษฐกิจ
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ได้ประกาศปรับลดเป้าหมายจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางเข้าประเทศไทยในปี 2569 ลงเหลือเพียง 30-34 ล้านคน ซึ่งถือเป็นการลดลงถึง 18% จากเป้าหมายเดิมที่เคยตั้งไว้ก่อนหน้านี้ การตัดสินใจครั้งนี้เกิดขึ้นหลังจากผลการดำเนินงานในไตรมาสแรกของปี (1 มกราคม - 31 มีนาคม 2569) แสดงให้เห็นถึงแนวโน้มที่ชะลอตัว โดยมีนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้ามาเพียง 9.31 ล้านคน ลดลง 2.51% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2568 ที่มีจำนวน 9.55 ล้านคน
ปัจจัยกดดันจากเศรษฐกิจโลกและภูมิรัฐศาสตร์
นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย เปิดเผยว่า อุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยกำลังเผชิญกับแรงกดดันอย่างหนักจากภาวะเศรษฐกิจโลกที่ชะลอตัว รวมถึงความไม่แน่นอนด้านภูมิรัฐศาสตร์ที่ส่งผลกระทบต่อการเดินทางระหว่างประเทศ แม้ว่าประเทศไทยจะยังคงเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมสำหรับนักท่องเที่ยวหลายกลุ่ม แต่ตลาดหลักอย่างจีนซึ่งเคยมีบทบาทสำคัญ ยังไม่สามารถกลับสู่ระดับเดิมได้ ทำให้ต้องหันไปพึ่งพาตลาดอื่นๆ มากขึ้น
กลุ่มตลาดหลัก 5 อันดับแรกที่เดินทางเข้าไทยในช่วงไตรมาสแรก ได้แก่ จีน 1.49 ล้านคน ตามด้วย มาเลเซีย, รัสเซีย, อินเดีย, และเกาหลีใต้ เพื่อรับมือกับสถานการณ์นี้ ททท. จึงได้ปรับกลยุทธ์การตลาดจากการมุ่งเน้นเชิงปริมาณ สู่การสร้างคุณค่า (Value over Volume) โดยมุ่งเน้นยกระดับค่าใช้จ่ายต่อทริปของนักท่องเที่ยวให้สูงขึ้น แทนที่จะเน้นเพียงจำนวนคนที่เพิ่มขึ้น
สาเหตุการปรับลดเป้าหมายและปัจจัยเสี่ยงที่ต้องเฝ้าระวัง
การลดเป้าหมายลงครั้งนี้มีสาเหตุหลักมาจากผลกระทบจากการชะลอตัวของตลาดตะวันออกกลาง ยุโรป และอเมริกา ซึ่งเป็นกลุ่มตลาดสำคัญสำหรับการท่องเที่ยวไทย นอกจากนี้ ยังมีข้อจำกัดด้านเส้นทางบินและความผันผวนของราคาน้ำมันที่ส่งผลต่อต้นทุนการเดินทาง ททท. ยังได้ตั้งสมมติฐานว่า สถานการณ์ในภูมิภาคตะวันออกกลางจะคลี่คลายภายใน 1-3 เดือนข้างหน้า เพื่อช่วยฟื้นฟูการท่องเที่ยว
อย่างไรก็ตาม ยังมีปัจจัยเสี่ยงอื่นๆ ที่ต้องเฝ้าระวังอย่างใกล้ชิด ได้แก่ สงครามการค้าระหว่างประเทศ และการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นในตลาดท่องเที่ยวโลก ซึ่งอาจส่งผลกระทบต่อการฟื้นตัวของอุตสาหกรรมนี้ในระยะยาว
ความมั่นใจในโครงสร้างตลาดที่หลากหลายและแนวโน้มรายได้
แม้ภาพรวมจำนวนนักท่องเที่ยวจะลดลงเล็กน้อย แต่ททท. ยังคงเชื่อมั่นว่า โครงสร้างตลาดที่มีความหลากหลายมากขึ้นในปัจจุบัน จะช่วยสร้างเสถียรภาพและลดความเสี่ยงจากการพึ่งพาตลาดใดตลาดหนึ่งมากเกินไป การกระจายแหล่งนักท่องเที่ยวไปยังกลุ่มอาเซียน ยุโรป และตะวันออกกลาง รวมถึงมาตรการสนับสนุนจากรัฐบาล เช่น การเพิ่มเที่ยวบินในตารางบินฤดูร้อน และโครงการ "Grand Tourism and Sport year 2025" คาดว่าจะช่วยกระตุ้นการท่องเที่ยวได้ในระดับหนึ่ง
ททท. คาดการณ์ว่า ในปี 2569 อุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยจะยังสามารถสร้างรายได้รวมได้สูงถึง 2.58 ล้านล้านบาท ท่ามกลางเศรษฐกิจโลกที่ยังคงมีความเปราะบางอย่างต่อเนื่อง การปรับกลยุทธ์ครั้งนี้จึงถือเป็นความพยายามในการรับมือกับความท้าทายและรักษาศักยภาพทางการแข่งขันของประเทศไทยในเวทีการท่องเที่ยวระดับโลก
