การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ประกาศกลยุทธ์ใหม่ภายใต้แนวคิด '5F Soft Power' เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวคุณภาพสูงจากทั่วโลก โดยมุ่งเน้นการนำเสนอเอกลักษณ์ไทยใน 5 ด้าน ได้แก่ อาหาร (Food) ภาพยนตร์และละคร (Film) แฟชั่น (Fashion) การต่อสู้แบบไทย (Fighting) และเทศกาลประเพณี (Festival) แผนงานนี้คาดว่าจะช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจการท่องเที่ยวและสร้างรายได้รวมกว่า 3 ล้านล้านบาทในปี 2568
รายละเอียดกลยุทธ์ 5F Soft Power
กลยุทธ์ดังกล่าวเป็นส่วนหนึ่งของแผนฟื้นฟูการท่องเที่ยวหลังวิกฤตโควิด-19 โดย ททท. จะใช้ Soft Power ของไทยเป็นเครื่องมือสำคัญในการสร้างความแตกต่างและเพิ่มมูลค่าให้กับสินค้าและบริการทางการท่องเที่ยว โดยเฉพาะในกลุ่มนักท่องเที่ยวคุณภาพสูงที่มีกำลังซื้อสูงและใช้จ่ายต่อทริปมากกว่าปกติ
อาหาร (Food)
ไทยจะโปรโมทอาหารไทยในฐานะมรดกทางวัฒนธรรมที่ได้รับการยอมรับในระดับโลก โดยเน้นการนำเสนอเมนูพื้นบ้านและวัตถุดิบท้องถิ่น รวมถึงการจัดกิจกรรม Food Festival และการท่องเที่ยวเชิงอาหาร (Gastronomy Tourism) เพื่อดึงดูดนักชิมจากต่างประเทศ
ภาพยนตร์และละคร (Film)
ททท. จะสนับสนุนการถ่ายทำภาพยนตร์และละครต่างประเทศในไทย โดยใช้สถานที่ท่องเที่ยวธรรมชาติและวัฒนธรรมเป็นโลเคชั่น เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้นักท่องเที่ยวเดินทางมาสัมผัสสถานที่จริง ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จมาแล้วจากซีรีส์ดังหลายเรื่อง
แฟชั่น (Fashion)
ไทยจะส่งเสริมอุตสาหกรรมแฟชั่นไทย โดยเฉพาะผ้าไทยและงานหัตถกรรมพื้นบ้าน ให้เป็นที่รู้จักในระดับสากล ผ่านการจัดแฟชั่นโชว์และร่วมงานแสดงสินค้าแฟชั่นโลก รวมถึงการสนับสนุนดีไซเนอร์ไทย
การต่อสู้แบบไทย (Fighting)
มวยไทยเป็นศิลปะการต่อสู้ที่ได้รับความนิยมทั่วโลก ททท. จะจัดการแข่งขันและค่ายฝึกมวยไทยสำหรับนักท่องเที่ยว รวมถึงการโปรโมทมวยไทยในฐานะกีฬาและการออกกำลังกายเพื่อสุขภาพ
เทศกาลประเพณี (Festival)
เทศกาลไทย เช่น สงกรานต์ ลอยกระทง และประเพณีท้องถิ่นต่างๆ จะถูกนำเสนอในรูปแบบที่ทันสมัยและน่าสนใจมากขึ้น เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวให้เข้าร่วมประสบการณ์ทางวัฒนธรรมที่ไม่เหมือนใคร
เป้าหมายและผลที่คาดหวัง
ททท. ตั้งเป้าดึงดูดนักท่องเที่ยวคุณภาพสูงจำนวน 20 ล้านคนในปี 2568 โดยเน้นกลุ่มที่มีรายได้สูงและใช้จ่ายเฉลี่ยต่อทริปมากกว่า 80,000 บาท คาดว่ารายได้รวมจากการท่องเที่ยวจะสูงถึง 3 ล้านล้านบาท ซึ่งเป็นระดับเดียวกับช่วงก่อนโควิด-19 นอกจากนี้ กลยุทธ์นี้ยังจะช่วยกระจายรายได้สู่ชุมชนท้องถิ่นและส่งเสริมการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน
นายกัณฐกฤต ตั้งจิตสมบูรณ์ รองผู้ว่าการด้านการตลาดในประเทศ ททท. กล่าวว่า 'Soft Power คือจุดแข็งของไทย เราจะใช้มันเพื่อสร้างประสบการณ์ที่มีคุณค่าและน่าจดจำให้กับนักท่องเที่ยวทั่วโลก'
สำหรับแผนการตลาดในปี 2568 ททท. จะร่วมมือกับพันธมิตรทั้งในและต่างประเทศ เพื่อสร้างแคมเปญประชาสัมพันธ์ที่ทรงพลัง ผ่านช่องทางดิจิทัลและสื่อสังคมออนไลน์ รวมถึงการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายร่วมกับสายการบิน โรงแรม และบริษัททัวร์
