Harmenstone: สายมูยุคใหม่จากวิศวกรไทย โตกระโดดในตลาดมูเตลู 15,000 ล้านบาท
ความเชื่อและศรัทธาเป็นส่วนสำคัญของสังคมไทยมาอย่างยาวนาน โดยในยุคปัจจุบัน สายมู ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงพิธีกรรมหรือของขลังเท่านั้น แต่ได้พัฒนาสู่การเป็นส่วนหนึ่งของ ไลฟ์สไตล์ และ การแสดงตัวตน โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ต้องการความเชื่อที่สะท้อนความเป็นตัวเอง เพื่อเสริมความมั่นใจและพลังใจให้กลมกลืนกับการใช้ชีวิต
ตลาดมูเตลูไทย: โอกาสเติบโตจาก Gen Z
ข้อมูลจาก Transparency Market Research ระบุว่า ตลาดเครื่องประดับสายมูทั่วโลกมีแนวโน้มเติบโตแตะ 22.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2574 สำหรับประเทศไทย ตลาดมูเตลูมีมูลค่าราว 10,800 ถึง 15,000 ล้านบาท โดยมีผู้บริโภค Gen Z เป็นแรงขับเคลื่อนหลักด้วยสัดส่วนสูงถึง 73.2% ซึ่งนิยามตัวเองว่าเป็น สายมู อย่างชัดเจน พฤติกรรมของกลุ่มนี้เปลี่ยนจากการบูชาแบบดั้งเดิม สู่สินค้าเสริมพลังใจที่ผสานวัฒนธรรมป๊อป จนกลายเป็นไอเทมแฟชั่นที่สะท้อนตัวตน
กำเนิด Harmenstone: สมการศรัทธา x ดีไซน์จากวิศวกร
Harmenstone ก่อตั้งขึ้นในปี 2560 โดย บุ๊ค–หัสวีร์ วิรัลสิริภักดิ์ และ เคน–นันท์ธร พรกุลวัฒน์ สองวิศวกรที่มองเห็นช่องว่างในตลาดเครื่องประดับสายมูที่ยังขาดความโมเดิร์นและไม่ตอบโจทย์การใช้งานในชีวิตประจำวัน ชื่อแบรนด์ Harmenstone มาจากการสะท้อนความสมดุล (Harmony) และหินธรรมชาติ (Stone) เพื่อส่งต่อพลังให้แก่ผู้สวมใส่
แบรนด์พัฒนาเครื่องประดับภายใต้คอนเซ็ปต์ มูมินิมอล ที่ผสานพลังจากธรรมชาติและความเชื่อเข้ากับดีไซน์ที่ใส่ได้ทุกวัน ทุกโอกาส โดยยึดมั่นในงานออกแบบและงานฝีมือระดับสูงที่พิถีพิถันในทุกรายละเอียด
กลยุทธ์และความสำเร็จ: ยอดขายทะลุ 100 ล้านบาท
หัวใจสำคัญของแบรนด์คือดีเอนเอ มูมินิมอล ที่นำความศรัทธาจากองค์เทพและหินมงคลเข้ากับดีไซน์ร่วมสมัย ขณะเดียวกันขับเคลื่อนด้วยแนวคิดแบบวิทยาศาสตร์ที่ให้ความสำคัญกับข้อมูล ตั้งแต่การวิเคราะห์เทรนด์ผู้บริโภคไปจนถึงความถูกต้องตามหลักความเชื่อ
หนึ่งในคอลเลกชันที่สร้างปรากฏการณ์คือ The Mantra Rings หรือแหวนซ่อนยันต์ ที่ถ่ายทอดมนต์ศักดิ์สิทธิ์ผ่านดีไซน์ร่วมสมัย ทำให้เป็นทั้งเครื่องประดับและเครื่องรางเสริมพลัง หรือคอลเลกชัน แชกงหมิว ที่เดินทางไปประกอบพิธีปลุกเสกถึงวัดแชกงที่ฮ่องกง
ในปี 2568 Harmenstone สามารถสร้างยอดขายทะลุ 100 ล้านบาท ตามทิศทางเติบโตของตลาด Spiritual Jewelry ในประเทศไทย
การขยายตลาดผ่านอีคอมเมิร์ซและอนาคต
Harmenstone รุกตลาดผ่านอีคอมเมิร์ซ เช่น ลาซาด้า ที่ซึ่งอยู่บน LazMall Luxury โดยมียอดขายเฉลี่ยหลักล้านบาทบนแพลตฟอร์มอย่างต่อเนื่อง เช่น ในแคมเปญ Lazada Birthday Sale ที่ผ่านมา ซึ่งทุบสถิติยอดขายสูงสุดเป็นประวัติการณ์
ความสำเร็จของ Harmenstone ไม่ได้เกิดจากโชคหรือกระแสมูเตลูเพียงอย่างเดียว แต่เกิดจากความเข้าใจตลาดอย่างลึกซึ้ง ควบคู่กับการสร้างความแตกต่างผ่านสินค้าที่มีคุณภาพ ถูกต้องตามหลักความเชื่อ และสามารถสวมใส่ได้ในทุกโอกาส
ในก้าวถัดไป Harmenstone วางแผนขยายการเติบโตสู่ตลาดต่างประเทศ เพื่อขับเคลื่อนซอฟต์พาวเวอร์ด้านคราฟต์แมนชิพและวัฒนธรรมไทยสู่เวทีโลก
