ปลุกกระแส Drive Tourism ภาคตะวันออก ชูโมเดล “Gastronomad” คาดเงินสะพัดกว่า 45 ล้านบาท
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ได้ร่วมมือกับเครือข่ายวัฒนธรรมอาหารประเทศไทย บัตรเครดิตเคทีซี และพันธมิตรด้านรถเช่า ในการเปิดตัวแคมเปญใหญ่ประจำปี “EAT THE EAST : THE GRAND ROAD TRIP” เพื่อยกระดับการท่องเที่ยวใน 9 จังหวัดภาคตะวันออก ได้แก่ ชลบุรี ระยอง จันทบุรี ตราด นครนายก ปราจีนบุรี สระแก้ว ฉะเชิงเทรา และสมุทรปราการ โดยเน้นกลยุทธ์ Drive Tourism หรือการขับรถเที่ยวที่สร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจตลอดเส้นทาง
เปลี่ยนพฤติกรรมการท่องเที่ยวสู่ Gastronomad Lifestyle
นางกนกกิตติกา กฤตย์วุฒิกร ผู้อำนวยการภูมิภาคภาคตะวันออก ททท. เปิดเผยว่า ทิศทางการตลาดปีนี้ภายใต้แนวคิด “สีสันตะวันออก” จะมุ่งเน้นจุดขาย “สีสันสวรรค์นักกิน” โดยเปลี่ยนพฤติกรรมการเดินทางจากการแค่ไปเช็กอินร้านดัง ให้เป็นการเดินทางเพื่อสัมผัสวัฒนธรรมอาหาร (Gastronomy) ที่ลึกซึ้งกว่าเดิม ผ่านแนวคิด Gastronomad Lifestyle ซึ่งไม่ได้จำกัดอยู่แค่การทานอาหาร 3 มื้อ แต่รวมถึงคาเฟ่ ตลาดเช้า ตลาดเย็น และวัตถุดิบพื้นถิ่นที่มีอัตลักษณ์
คาดดึงนักท่องเที่ยว 10,000 คน สร้างเม็ดเงิน 45 ล้านบาท
ททท. ตั้งเป้าหมายในช่วงเดือนมีนาคม – มิถุนายน 2569 นี้ ว่าจะดึงดูดนักท่องเที่ยวให้มาสัมผัสประสบการณ์ตามหารสชาติแห่งภาคตะวันออก กว่า 10,000 คน ซึ่งคาดว่าจะเกิดเม็ดเงินที่ไหลเข้าสู่ระบบการท่องเที่ยวกว่า 45 ล้านบาท หัวใจสำคัญคือการสร้าง Multiplier Effect หรือตัวคูณทางเศรษฐกิจ ช่วยกระจายรายได้ไปยังร้านอาหารท้องถิ่น ตลาด ชุมชน ผู้ผลิตวัตถุดิบ ผู้ให้บริการ และผู้ประกอบการรายย่อยตลอดเส้นทาง
การกระจายรายได้รูปแบบนี้เปรียบเสมือนการแตกแบงก์ย่อยระหว่างทางที่ดีที่สุด เพราะการใช้จ่ายไม่ได้จบแค่ที่ปลายทาง แต่กระจายไปสู่ปั๊มน้ำมัน ร้านค้าเล็กๆ และชุมชนตลอดเส้นทางที่นักท่องเที่ยวขับรถผ่าน
ออกแบบเส้นทางท่องเที่ยวตามอัตลักษณ์รสชาติ
แคมเปญนี้ได้ออกแบบเส้นทางท่องเที่ยวตาม “อัตลักษณ์รสชาติ” (Flavour Identity) เพื่อให้นักเดินทางออกแบบทริปได้เอง อาทิ
- สมุทรปราการ: “Gate to the Flavour Road” ผสมผสานเส้นทางจักรยานและอาหาร (Gourmet Cycling)
- ฉะเชิงเทรา: “Bangpakong River Feast” รสชาติแห่งสายน้ำและความศรัทธา
- ชลบุรี: “Seafood Capital & Coastal Living Paradise”
- ระยอง: “Slow Coast & Fruit Valley”
- ตราด: “Island-to-Table”
นอกจากนี้ นางกนกกิตติกา ยังแนะนำเส้นทางธรรมชาติสำหรับสายขับรถเที่ยว คือเส้นทาง “เขาใหญ่-ปราจีนบุรี” โดยแนะนำให้ใช้เส้นทางด่านเนินหอม ซึ่งนักท่องเที่ยวจะได้สัมผัสธรรมชาติที่สมบูรณ์และมีโอกาสพบช้างป่า เป็นทางเลือกใหม่แทนเส้นทางสระบุรีเดิมๆ เพื่อเจาะกลุ่ม Corporate และกลุ่มครอบครัวที่ต้องการพักผ่อนจริงจัง
สถานการณ์ท่องเที่ยวภาคตะวันออกมีแนวโน้มบวก
สำหรับสถานการณ์ท่องเที่ยวในช่วงต้นปี 2569 นางกนกกิตติกา ยืนยันว่าภาพรวมยังอยู่ในเกณฑ์บวก โดยเฉพาะจังหวัดหลักอย่างชลบุรีและระยอง ส่วนพื้นที่ชายแดนอย่างสระแก้ว จันทบุรี และตราด ที่เคยได้รับผลกระทบจากคำเตือนการเดินทางของต่างชาติ ปัจจุบันสถานการณ์คลี่คลายแล้ว และได้รับแรงหนุนจากนักท่องเที่ยวไทยที่เดินทางเข้าไปช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจ
ล่าสุดมีสัญญาณบวกจากภาคเอกชน โดยสายการบิน Bangkok Airways ได้เตรียมเพิ่มเที่ยวบินเส้นทาง กรุงเทพฯ - ตราด จากเดิม 3 เที่ยวบิน เป็น 4 เที่ยวบินต่อวัน สะท้อนถึงความเชื่อมั่นของศักยภาพพื้นที่และการกลับมาของนักท่องเที่ยว โดย ททท. วางเป้าการเติบโตของภูมิภาคตะวันออกไว้ที่ร้อยละ 4 สอดคล้องกับเป้าหมายภาพรวมของประเทศ
พันธมิตรภาคเอกชนหนุนโครงการ สร้างประสบการณ์พิเศษ
นางสาววริษฐา พัฒนรัชต์ ผู้บริหารสูงสุดฝ่ายการตลาดบัตรเครดิตเคทีซี (KTC) กล่าวว่า โครงการนี้เป็นโอกาสอันดีในการสนับสนุนผู้ประกอบการท้องถิ่นและกระตุ้นให้คนไทยเที่ยวในประเทศมากขึ้น จากข้อมูลพบว่าจังหวัดชลบุรีมียอดการใช้จ่ายของกลุ่มลูกค้าติดอันดับ Top 3 ของประเทศ รองจากกรุงเทพฯ ขณะที่ระยองติดอันดับ Top 5 ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงกำลังซื้อที่สูงในพื้นที่ภาคตะวันออก โดยในปีที่ผ่านมาตลาดภาคตะวันออกยังคงมีการเติบโตอยู่ที่ประมาณ 5%
นอกจากนี้ ข้อมูลพฤติกรรมผู้บริโภคยังยืนยันว่า หมวดการใช้จ่ายด้าน “การกิน” หรือ “อาหารและเครื่องดื่ม” เป็นหมวดที่ลูกค้าใช้จ่ายสูงที่สุดเป็นอันดับ 1 หรือ 2 เสมอเมื่อออกเดินทางท่องเที่ยว การนำเรื่องอาหารถิ่นมาชูเป็นจุดเด่นในโครงการนี้จึงตอบโจทย์พฤติกรรมลูกค้าได้เป็นอย่างดี โดยทางพันธมิตรได้เตรียมสิทธิพิเศษ (Privilege) จากร้านอาหารและโรงแรมรวมกว่า 100 แห่ง ตลอดเส้นทาง 9 จังหวัด เพื่อมอบประสบการณ์การเดินทางที่พิเศษให้แก่ลูกค้าตลอดทั้งโครงการ
