โคคา-โคล่า รายงานผลไตรมาส 4/2025 พลาดเป้า ยอดขายเติบโตเพียง 1% ทั่วโลก
เมื่อวันที่ 10 กุมภาพันธ์ 2569 บริษัท โคคา-โคล่า (Coca-Cola) ยักษ์ใหญ่ในวงการเครื่องดื่ม ได้เปิดเผยผลประกอบการไตรมาส 4 ของปี 2025 ซึ่งพลาดเป้าหมายที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ โดยรายได้อยู่ที่ 1.18 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 3.67 แสนล้านบาท ต่ำกว่าที่คาดไว้ที่ 1.2 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 3.74 แสนล้านบาท) ขณะที่ปริมาณยอดขายขยายตัวเพียง 1% เท่านั้นทั่วโลก สะท้อนถึงความท้าทายที่บริษัทกำลังเผชิญ
ความอ่อนไหวต่อราคาและผลกระทบจากเงินเฟ้อ
บริษัทเริ่มสังเกตเห็นสัญญาณของ "Price Sensitivity" หรือความอ่อนไหวต่อราคาของผู้บริโภคอย่างชัดเจนมากขึ้นในตลาดอเมริกาเหนือและยุโรป หลังจากการปรับขึ้นราคาสินค้าเพื่อต่อสู้กับภาวะเงินเฟ้อที่สะสมมานาน โคคา-โคล่า ได้ขึ้นราคาเครื่องดื่มเพื่อชดเชยต้นทุนการผลิตที่สูงขึ้น แต่สิ่งนี้กลับส่งผลกระทบต่อรายจ่ายของผู้บริโภคชาวอเมริกันที่ได้รับผลกระทบจากเงินเฟ้อ ซึ่งกำลังมองหาตัวเลือกสินค้าในครัวเรือนที่ราคาถูกกว่า
ในส่วนของกำไรต่อหุ้นหลักอยู่ที่ 0.58 ดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 18 บาท) ซึ่งสูงกว่าคาดการณ์เล็กน้อย อย่างไรก็ตาม บริษัทตั้งเป้ายอดขายออร์แกนิกเติบโตที่ 4-5% ซึ่งอยู่ในระดับล่างของเป้าหมายระยะยาว และประเมินว่าจะได้รับผลกระทบจากค่าเงินผันผวนราว 4% ต่อรายได้ และ 8% ต่อกำไร
ซีอีโอคนใหม่เตือนเร่งสร้างนวัตกรรมรับเทรนด์น้ำตาลต่ำ
เฮนริก บราวน์ ว่าที่ซีอีโอคนใหม่ของโคคา-โคล่า ซึ่งจะเข้ารับตำแหน่งในปลายเดือนมีนาคม กล่าวว่า บริษัทต้องเร่งพัฒนานวัตกรรมอย่างเร่งด่วน เนื่องจากบริษัทอาหารและเครื่องดื่มบรรจุภัณฑ์ทั่วโลกกำลังแข่งขันกันเพื่อให้ทันกับความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไป โดยเฉพาะกระแสความนิยมของผลิตภัณฑ์ที่มีน้ำตาลต่ำที่เพิ่มขึ้น รวมถึงการเติบโตอย่างรวดเร็วของยาช่วยลดน้ำหนัก
"เราต้องเข้าใกล้ผู้บริโภคมากขึ้นและปรับปรุงความเร็วในการออกสู่ตลาด" บราวน์กล่าว พร้อมย้ำว่า "แม้ว่าเราจะมีความก้าวหน้าบ้างในอัตราความสำเร็จโดยรวมในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แต่นวัตกรรมของเราในปัจจุบันยังไม่ดีพอ"
กลยุทธ์และการแข่งขันในตลาดโลก
บริษัทคาดการณ์การเติบโตของรายได้ที่ชะลอตัวในปี 2026 หลังจากพลาดเป้าหมายในไตรมาสที่ 4/2025 เนื่องจากความต้องการเครื่องดื่มโซดาลดลงในอเมริกาเหนือและเอเชีย โดยเฉพาะในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกที่การเติบโตของปริมาณการขายทรงตัว เนื่องจากบริษัทกำลังต่อสู้กับการเปลี่ยนแปลงที่เพิ่มขึ้นไปสู่แบรนด์ระดับภูมิภาค โดยเฉพาะในจีนและอินเดียที่ประสบปัญหา
เพื่อตอบสนองต่อสถานการณ์นี้ โคคา-โคล่า ได้เปิดตัวกระป๋องขนาดเล็ก 7.5 ออนซ์ สำหรับเสิร์ฟครั้งเดียว ในราคาต่ำกว่า 2 ดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 62 บาท) ในร้านสะดวกซื้อของสหรัฐฯ เมื่อปีที่แล้ว เพื่อเจาะกลุ่มผู้บริโภคที่มีรายได้น้อยและดึงดูดให้ผู้คนลองผลิตภัณฑ์มากขึ้น
ด้านคู่แข่งอย่าง เป๊ปซี่โค กล่าวเมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่า กำลังเดิมพันกับบรรจุภัณฑ์แบบรับประทานครั้งเดียวเพื่อกระตุ้นความต้องการขนมขบเคี้ยว ซึ่งเป็นอีกสัญญาณหนึ่งที่แสดงให้เห็นว่าบริษัทอาหารบรรจุภัณฑ์กำลังเตรียมพร้อมรับมือกับรสนิยมที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้บริโภค
สรุปแล้ว ผลประกอบการไตรมาสล่าสุดของโคคา-โคล่าสะท้อนถึงความท้าทายในตลาดโลกที่ต้องเผชิญกับความอ่อนไหวต่อราคาและเทรนด์สุขภาพ ซีอีโอคนใหม่จึงเน้นย้ำถึงความจำเป็นในการเร่งนวัตกรรมเพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขันในอนาคต
