บริษัท Apple Inc. ประกาศปรับขึ้นราคาสินค้าหลายรุ่นในกลุ่ม MacBook และ iPad อย่างเป็นทางการ โดยมีผลทันที ส่งผลให้ราคาหุ้นของบริษัทร่วงลงมากกว่า 6% ในวันพฤหัสบดีที่ผ่านมา ซึ่งเป็นการปรับตัวลงหนักที่สุดนับตั้งแต่เดือนเมษายน 2025 สาเหตุหลักมาจากต้นทุนหน่วยความจำ (Memory) ที่ปรับตัวสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว
ทิม คุก ยอมรับหลีกเลี่ยงไม่ได้
นายทิม คุก ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) ของ Apple ระบุว่า การปรับขึ้นราคากลายเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ หลังจากที่ต้นทุนชิ้นส่วนหน่วยความจำและพื้นที่จัดเก็บข้อมูลเพิ่มขึ้นอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อน โดยเฉพาะจากความต้องการที่เพิ่มขึ้นของศูนย์ข้อมูลด้าน AI
รายละเอียดการปรับราคา
- MacBook Neo (Entry): จากเดิม 20,043 บาท เป็น 23,398 บาท เพิ่มขึ้น 3,346 บาท
- MacBook Air 512GB: จากเดิม 36,777 บาท เป็น 43,499 บาท เพิ่มขึ้น 6,692 บาท
- MacBook Pro 1TB: จากเดิม 56,850 บาท เป็น 66,888 บาท เพิ่มขึ้น 10,038 บาท
- iPad Air 128GB: จากเดิม 20,043 บาท เป็น 25,095 บาท เพิ่มขึ้น 5,019 บาท
- iPad Pro Wi-Fi 256GB: จากเดิม 33,427 บาท เป็น 40,153 บาท เพิ่มขึ้น 6,692 บาท
ผลกระทบต่อหุ้นและตลาด
หุ้น Apple ปิดตลาดที่ 275.15 ดอลลาร์ ลดลง 6.12% ส่งผลให้ดัชนี NASDAQ ปรับตัวลงตาม แม้ว่าในรอบนี้ Apple ยังไม่ได้ปรับขึ้นราคา iPhone, Apple Watch หรือ AirPods แต่ก็มีการส่งสัญญาณว่าอาจมีการปรับราคาผลิตภัณฑ์อื่นๆ เพิ่มเติมในอนาคต โดยเฉพาะการเปิดตัว iPhone 18 และ iPhone จอพับได้ในช่วงเดือนกันยายนนี้
กลยุทธ์ราคาของ Apple
ที่ผ่านมา Apple มักใช้วิธีการยกเลิกรุ่นราคาถูกที่สุดและทำให้รุ่นที่มีพื้นที่จัดเก็บมากขึ้นกลายเป็นรุ่นเริ่มต้น เช่น การยุติจำหน่าย Mac mini รุ่น 256GB ราคา 20,043 บาท ทำให้รุ่นเริ่มต้นมีราคา 26,702.58 บาท นอกจากนี้ยังใช้การอัปเกรดพื้นที่จัดเก็บเป็นเครื่องมือในการเพิ่มราคาที่ผู้บริโภคต้องจ่าย
มุมมองนักวิเคราะห์
บล.เอเชีย พลัส แนะนำให้นักลงทุนทยอยเข้าลงทุนในหุ้น DR: AAPL80 ในช่วงที่ราคาปรับตัวลง โดยคาดว่าเมื่อราคาชิปหน่วยความจำเข้าสู่ช่วงปรับตัวลง จะส่งผลให้อัตรากำไรของ Apple เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ
